广告设计中的颜色搭配对于传达信息、吸引注意力和建立品牌印象至关重要。一般遵循以下原则： 1. **色彩心理学**：不同颜色能引发不同的情感和反应。例如，红色代表激情和紧急，蓝色给人信任和专业感。 2. **品牌一致性**：颜色应与品牌形象一致，强化品牌识别度。 3. **对比与和谐**：使用对比色吸引注意力，和谐色则营造舒适感。 4. **色彩温度**：暖色调如红色、橙色通常用于强调，冷色调如蓝色、绿色给人宁静感。 5. **色彩饱和度与明度**：饱和度高、明度低的颜色更显眼，适合作为主色；饱和度低、明度高的颜色更柔和，适合作为辅助色。 了解色彩理论和应用，有助于提升广告设计的视觉效果。