色彩在品牌设计中扮演着至关重要的角色。它能够传达品牌的核心价值观、情感和个性。不同的颜色能激发不同的情绪反应，如红色常代表热情和活力，蓝色则传达信任和专业。品牌设计师需选择与品牌定位相匹配的色彩，以强化品牌形象，提升品牌识别度。色彩搭配、饱和度和明度等都是设计师需要考虑的关键因素。