平面广告设计中的色彩运用至关重要，它能够吸引眼球、传达情感和品牌信息。色彩心理学指出，不同颜色能激发不同的情绪和反应。例如，红色代表热情和紧急，蓝色传达信任和专业，绿色象征自然和健康。设计师需考虑色彩搭配、对比度和和谐度，以增强广告效果。常用方法包括色彩轮、互补色对比和色彩渐变等。