包装设计中的颜色搭配需要考虑品牌形象、文化内涵、产品特性以及目标消费者的心理感受。一般遵循以下原则：1. 色彩要与品牌调性相契合；2. 遵循色彩心理学，如暖色调通常给人温暖、亲切感，冷色调则给人冷静、专业感；3. 色彩要和产品功能相协调；4. 考虑文化差异，不同文化对色彩的理解和喜好不同。